Podcast宛如一股清新涼風,吹進自媒體創作圈,成為內容創作者新選項、零碎時間新娛樂,展開「聲音經濟」新運動!
華麗轉身為知識管道、娛樂平台的Podcast!
Podcast源自iPod與broadcast(廣播),係指透過iPod接收數位廣播內容,時代變遷,媒介變更為智慧型手機和收聽平台網站。創作者上傳mp3到 hosting平台,自動生成RSS【註1】,收聽平台連結RSS feed,聽眾隨時點聽訂閱節目。
【註1】RSS:RDF Site Summary,簡易資訊聚合,一種訊息來源格式,以聚合網站更新內容並自動通知訂閱者。
COVID-19疫情擴散,全球嚴守社交距離、限制實體接觸、居家時間增長,自媒體創作生態,隨之改變,追求影音娛樂創作的感官刺激,轉換為療癒身心的陪伴交流,2019年Podcast開始爆發式成長!
開啟麥克風,不必面對鏡頭,沒有繁複後製剪輯,暢談特定有趣議題,親如朋友交談互動,創作者輕鬆、受眾自在,賓主盡興的Podcast在壅塞創作紅海,得到遲來關注,素人專家、自媒體創作者、傳統媒體名人,紛紛開創Podcast頻道,教育學習、文化探討、新聞追蹤、職涯技能、理財規劃、休閒娛樂、身心療癒、親子教育,豐富選項、深度話題,締造小眾市場、高黏著度、粉絲經濟。
搶攻「聲音經濟」:做個有特色、有內容的Podcaster!
「聲音」是人類最原始溝通媒介,透過雙向交流,建立關係,COVID-19疫情期間,社交聯繫受限,社群媒體展現核心價值,連結關係、傳遞訊息,透過聲音傳遞,有如共處一室的陪伴,Podcast順勢成長!
Podcast屬於輪廓明確的分眾市場,受眾挑選有興趣議題,在零碎時間主動收聽,黏著關鍵在於Podcaster魅力及內容吸引力,在Podcast聲音世界裡,無關準確發音和教條般講稿,主持團隊解讀資訊、傳遞內容的方式,影響節奏及收聽意願,快速圈粉、增加黏著、建立信任,攸關Podcast變現成效!
Podcast商業機制以廣告託播、企業贊助、銷售分潤、付費訂閱為主,主持團隊在節目開頭、片尾、段落破口,以口播稿或錄製音檔,介紹商品及贊助資訊,美國市場資料顯示【註2】,69% 聽眾表示Podcast廣告,有利提升品牌知名度、60% 受訪者曾經購買Podcaster推薦商品,長期收聽習慣,有助建立朋友般關係、傳遞價值、推廣商品!
【註2】資料來源:https://www.buzzsprout.com/blog/podcast-statistics##demographic-data
Podcast深耕心法:
Point 1:熟悉主題:投入熱情,經營有競爭優勢、能長期快速輸出的主題!
Point 2:風格建立:呈現真實人設、分享認同價值,吸引相同磁場受眾!
Point 3:優化內容:開闢知識管道、快速接收資訊、轉換受眾語言、輸出內容,提升質量!
Point 4:瞭解受眾:分析收聽受眾輪廓、商業推廣成績,滾動式調整營運戰術!
Point 5:持續經營:定期更新內容,累積曝光與建立信任,建立長期關係!
瞭解Podcast聽眾輪廓,有利開發主題、延展話題、轉換知識內容,根據SoundOn市場調查【註3】,台灣Podcast主要聽眾樣貌:女性(59.1%)、28~32歲(30.2%)、大學學歷(66.9%),每週收聽5天、每次收聽31~60分鐘、主要時段為2100~2400、Podcast平均完聽率介於60%~80%、訂閱10個以上節目、偏好社會文化、時事政治、娛樂喜劇、自我成長。
【註3】資料來源:https://docsend.com/view/7cegnvyirpi9j65z
Podcast鐵粉養成術:
Point 1:積極回應:真誠面對粉絲反饋,迅速回應,展現開放心胸、友善態度!
Point 2:創造互動:開放留言、建立社團、舉辦實體活動,建立雙向交流管道!
Point 3:加強黏著:提高互動、提升節目品質、跨社群平台導流,深化關係!
Point 4:爭取曝光:積極參與業界活動、增加能見度、成為意見領袖,發揮影響力!
Point 5:擴展受眾:客串其他節目、跨業界合作,提升知名度、相互串流、做大市場!
Podcast商機:小眾市場x鐵粉經濟!
疫情阻隔社交和實體課程,Podcast順勢成為知識學習、休閒娛樂媒介,Podcaster透過知識傳遞,啟動訂閱經濟,長期累積創作,帶來粉絲經濟,在視聽創作名人,紛紛轉攻Podcast戰局,提高節目製作標準之際,樹立鮮明、有特色團隊風格,持續提供優質內容,成為經營Podcast的黃金守則!
面對創作風潮,台灣Podcast生態,產生結構性演變,企業品牌不僅加碼廣告贊助,同時開始自營Podcast頻道,利用親和形象、包裝品牌價值、推廣商品及服務,兩大本土服務平台SoundOn及Firstory,提供頻道企劃、節目託播、廣告投放、數據分析、自製節目、社群平台等複合式服務,積極搶攻市場,在地音樂串流平台KKBOX,也揮旗進場,搶攻「聲音經濟」。
從此,自群媒體領域裡,小眾且長期被忽略的聽覺創作,透過Podcaster聲音傳播、朋友溝通語調、愉悅節目氣氛,塑造社交真實感、拉近受眾距離、提供豐富題材,造就高黏著度、鐵粉追隨效應,帶動粉絲經濟!
發佈留言