VTuber(Virtual Youtuber,又稱虛擬YouTuber或虛擬實況主),是指透過虛擬人物在社群或直播平台,利用影片或直播跟粉絲互動的創作者。製作團隊利用繪畫、動畫、電腦合成,賦予個性及人設,將3D虛擬人物塑造成型,因為擁有可愛外型、鮮明形象,深受動漫迷喜好,熱情十足的VTuber文化,也因此衍生驚人的粉絲經濟!
多才多藝、神采奕奕的VTuber
2016年底,世上第一位VTuber「絆愛」(日語:キズナアイ;英語:Kizuna AI)正式亮相,宣布開設「A.I.Channel」 YouTube頻道,並且許下開演唱會、玩VR科技、拍商業廣告等目標,個性有點萌呆、3D虛擬造型的「絆愛」,成為虛擬偶像明星,出道不過六年的「絆愛」不僅辦過演唱會、拍過廣告、開過電視節目、被任命為日本旅遊觀光大使、YouTube頻道直衝300萬訂閱數,成為全球動漫界知名VTuber。
「絆愛」旋風及可見商機,帶來專業團隊投入VTuber市場,導入全息投影(Holography)、AR(擴增實境,Augmented Reality)、穿戴式動作捕捉設備等新科技,製作更細緻、動作更流暢的3D虛擬偶像。
3D虛擬偶像VTuber就跟你我一樣,各有個性,有人萌呆,有的活潑外向,或是幽默,或愛搞怪、捉弄別人,如此鮮明個性的3D偶像們各有專長,有專拍遊戲實況的電動高手,也有喜歡唱歌、跳舞的虛擬直播主,還有超懂3C科技,愛跟分享各種開箱影片的虛擬偶像,VTuber經營的頻道主題跟內容,就跟真人經營YouTube頻道一樣豐富與精彩!
真人偶像全輸了,只有VTuber才辦得到!
多才多藝的虛擬偶像,比真人偶像更令人瘋狂著迷的原因,究竟為何:
1、 更真實:沒有偶包、敢玩放得開、無設限的虛擬偶像,有一種真實平凡的致命吸引力,接地氣的頻道內容,完全對上迷哥、迷姐們的日常喜好,3D偶像就像朋友一樣,真實的存在你我身邊!
2、 100分的狀態:永遠笑容滿點,就算連開3小時的演唱會,又唱又跳的虛擬偶像,聲音還是一樣完美,不曾喊累的虛擬偶像,更沒有人設崩壞、身材走樣、年老色衰的問題,絕對保持Day1的美好印象!
3、 革命情感:忠心不二的粉絲,為了支持的虛擬偶像,積極提供二創作品,不但提高了偶像的能見度和宣傳話題,也讓粉絲之間的社群歸屬感更緊密,熱情的粉絲,打造出火紅的虛擬VTuber市場,更加深了彼此連結與依附關係!
4、 沒有距離:現今成熟的技術,可以讓虛擬偶像突破時空限制,順暢地在平台進行直播,或是透過投放技術、VR科技,利用影像出現在世界的某個角落,在沒有人身安全的顧慮下,近距離的跟粉絲見面、互動!
5、 完美契合,客製需求:初登場的「絆愛」明確說出「流量變現計畫」,年資極淺的「絆愛」,不但達成設定目標,也完成多項「不可能任務」,更帶動VTuber創作風潮,換句話說,「絆愛」是為了商業利益而生的虛擬人物,製作團隊看見了商機,經過縝密的策略規劃,準備到位的頻道內容,精準落實每個行銷環節,照著劇本走,神準的商業設定與準確執行,也只有虛擬偶像才能做到!
VTuber:變現粉絲經濟,創新的虛實整合行銷!
2018年,可以說是VTuber創作元年,素人、專業團隊和品牌企業紛紛加入VTuber創作,其中,英文不太好的日本旅遊觀光大使「絆愛」,利用天然呆的可愛個性、生動的肢體語言,透過影片為紐約民眾介紹壽司、拉麵、和菓子等日本美食,參加宣傳網站裡,最瞭解「日本魅力」挑戰賽,得分最高分的玩家,不但可以跟「絆愛」溝通交流,還有機會贏得旅日機票,「絆愛」打破語言隔閡,成功代言日本旅遊局,推廣日本文化與當地美食,更為虛擬主播們開闢商品代言的新領域!
在「絆愛」證明虛擬偶像也能勝任品牌大使之後,虛擬網紅代言品牌商機大爆發,廠商們相中虛擬網紅在各種場域都能親身參與的配合度、代言商演活動的可塑性、跟受眾即時互動的高準確率、相對合理的代言費用,更重要的是,在邁進元宇宙的現代,虛擬網紅的數位形象可以吸引更多二次元族群,也更快速串聯推廣品牌的各個行銷環節,當動態捕抓技術越來越成熟,虛擬偶像的臉部線條更柔順、表情更生動,也能和粉絲做即時、更多變化的互動,也就能創造更多情感與開發粉絲經濟!
各有個性的虛擬網紅們,適合代言各式產業,例如:懂得藝術、熱愛藝文的虛擬網紅主攻文化產業,外表亮麗、活潑大方的虛擬偶像,可以擔任時尚彩妝大使,介紹流行產物,擁有鄰家個性的3D偶像們,切入日常生活,拍攝吃播影片,更有說服力!
獨特的VTuber生態,超緊密的粉絲情誼,掀開虛擬直播主的另一頁傳奇,2021年YouTube實況贊助金額排行,潤羽露西婭的粉絲「斗內」2億日圓,勇奪榜首之榮,排名榜前九名也都是VTuber,年年實證,再再說明了VTuber粉絲的忠誠度與經濟貢獻能力!
「絆愛」的成功,同時驗證了年輕人對新科技的喜好、創新行銷手法的接受度,讓面對品牌老化、無法殺出社群硬戰的行銷團隊,看見曙光,開始研究起VTuber文化,把品牌吉祥物VTuber拉到年輕人聚集的遊戲直播平台,跟粉絲進行對話、互動玩遊戲,另闢VTuber新戰局,讓虛擬吉祥物走進年輕人的世界,期待虛擬吉祥物VTuber能夠提升品牌偏好感,帶動銷售業績!
虛擬與真實,一線之間,抓住粉絲的心,贏得虛擬偶像商機!
當科技走進日常,人與科技的界線不再絕對,線上線下距離,僅一線之隔,瘋狂追捧3D虛擬偶像的動漫迷們,身在情感連結超緊密的動漫社群裡,帶動VTuber產業鏈、驚呼連連的周邊粉絲經濟!
VTuber經營直播頻道,就跟你我經營YouTube平台一樣,經營團隊必須先設定受眾背景,瞭解粉絲輪廓,賦予直播主獨特討喜的個性,再選定受眾聚集的平台,並且根據品牌規劃、商業目標,擬定頻道企劃,持續累積作品及提高頻道曝光,善用直播機制、利用有趣話題跟粉絲直接互動,凝聚粉絲向心力及社群情感,就能創造屬於自己的VTuber粉絲經濟!
發佈留言