Instagram令人驚艷的攝影作品、簡潔有力的版面編排、直白敘述的「#」,影響全球的視覺美學、數位溝通、社群媒體生態!
「抓住目光,才有機會」!
Instagram係利用行動裝置,拍攝照片,即時和朋友分享感動、紀錄動態的社群平台。明確的產品開發,簡單容易上手的APP,上市第一天就贏得2.5萬名用戶,落實開發概念,「不需要飽讀經書的文筆底蘊,不必寫出感動天地的動人詩篇,經營社群可以很簡單」!
Instagram草創初期,正值iPhone銷售盛況,人手一支智慧型手機,是當時最潮的配備,拿起手機熟悉內建功能,是常見的行為模式,Instagram適時出世的社群玩法,彰顯手機的攝影應用,推波助瀾,成就社群新風潮。正方形的照片規格、復古多元的絢麗濾鏡,更是區隔社群霸主Facebook(Meta)的獨門利器!
用手機拍出瞬間美感的祕訣,就是善用內建功能。開啟相機的構圖格線,利用黃金三分法拍照,將視覺重點放在縱橫相接點,強調畫面焦點,如果要呈現動態流向,利用「由上往下」物理原則,引導受眾視覺動線、傳遞重點。拍照時,點選螢幕,啟動「自動曝光/自動對焦鎖定」,手動調整亮度,設定「智慧型HDR」,系統會自動合成一張曝光最好的照片,使用「原況照片、Live Photo」拍攝動態主角,完整紀錄攝影瞬間的前後畫面,挑選擷取最完美的畫面。照片套搭多元豐富的Instagram濾鏡,添加攝影風格,帶來趣味及個人品味,更讓社群玩家愛不釋手!
「講重點的 #」X「有共鳴的內容」= 網路流量
#sandiegofire,史上第一個「#」貼文,在網路以驚人的數位傳播力度,快速推播2007年10月下旬美國聖地牙哥的森林大火,正中靶心說明事件,即時更新事態,引起大眾關注,從此,「#」成為社群媒體的宣傳利器、創作內容的搜尋關鍵字。
由文字、詞句組成的「#」,傳達重點、說明價值、敘述特色,為貼文、限時動態及連續短片(Reel),從大面向的廣泛名稱,到特定專屬的明確描述,選用11個到30個「#」,搜尋效率更優化,創作能見度快速提升,使用時事話題「#」,迅速與受眾產生共鳴、強化互動。
Instagram「#」經營祕訣:
Point 1:從大分類到明確敘述,挑選「#」:產業、品牌名、關鍵人事時地物。
Point 2:建立常用「#」清單,檢視洞察報告中「#」貼文成效,排序調整。
Point 3:使用「貼紙效果」,標註「限時動態」「#」。
Point 4:積極爭取小眾領域「#」曝光排名。
Point 5:不使用負面聯想「#」,每篇貼文使用專屬「#」,避免演算法降低排名。
Instagram崇尚生活美學的社群氛圍,降低商業元素是經營準則,品牌及專業人士經營Instagram,以輕鬆、自在的朋友語調,介紹商業服務,較能取得受眾的好感度,再來,提高生活樣貌的貼文數量,不僅能拉近與受眾的距離,建立信任基礎,更有利開發陌生族群。
為受眾製作有興趣、有共鳴的內容,成為經營Instagram成敗關鍵,為創造互動機制及刺激交流,設計問答的貼文、設定挑戰的接龍遊戲、鼓勵使用共同價值的「#」、貼張授權轉貼的「用戶創作」、製作熱門的跟風主題、選擇高度傳唱的音樂,靈活運用APP原生功能及視聽元素,優化受眾的體驗感受,主動創造流量及話語權!
解析演算法、創造聲量、提高黏著度!
Instagram「貼文和限時動態」演算法,強調用戶間的追蹤關係、互動頻率,舉例說明:系統判讀「追蹤帳號、該類創作的關注度、作品的即時性」,三個指標的正向分數越高,推薦曝光的機率越大。「探索」是演算法依據「該類創作的喜好程度、互動頻率」,推薦尚未追蹤帳號的創作內容。連續短片的推薦機制,以影片的娛樂效果,判斷看完影片的可能性,選擇曝光的作品。
Instagram經營心法:
Point 1:創作有共鳴的內容:從有趣、好玩的角度,切入溝通,推廣產品及商業服務,設計互動機制,觸發對談、延燒話題。
Point 2:培養生活美學素養:閱讀圖文雜誌、觀看展覽、參觀商場擺設、欣賞建築、接觸自然生態、觀察配色原則,多面向接觸各式美學,培養鑑賞力。
Point 3:「攝影是減法,Less is more!」:注重畫面簡潔度、找到視覺重點。
Point 4:練習攝影技巧:熟悉手機原生攝影功能、編輯參數,設定亮度、飽和度、色溫和色調、畫質與清晰度、畫面校正、變形調整等視覺變化。
Point 5:領取流量紅利:瞭解平台營運發展、使用APP原生特效、製作推廣的作品類型、創作專屬的內容及規格,積極爭取曝光,成為推薦帳號。
Point 6:跟上流行、找尋靈感:加入Instagram官方社群,「@Creators帳號」,跟上發燒話題、了解熱門作品的元素、增加社群潮流的敏銳度。
Point 7:建立「#」邏輯:從廣度、深度、特色,發想拓展能見度、深耕帳號、專屬的「#」,分類貼文及作品、找到受眾,聰明運用「#」。
Point 8:持續創作:每週2~3次貼文、4~5次限時動態及連續短片,持續曝光、累積能見度。
直球對決演算法,建立長期且穩固的粉絲經濟!
Instagram突破Facebook社群規格,推出「生活美照」經營社群的簡約哲學,帶動全球攝影風潮與社群流量,在社群作品飽和的此時,有效提升創作品質、創造流量的不敗原則,就是瞭解演算法,製作受眾有共鳴的互動內容、符合平台期待的作品,進階成為推薦帳號,承接來自全世界的流量紅利!
在Instagram美學世界,想要佔有一席之地,擁有社群影響力,是一連串的進化過程,必須從基本功練起,培養美學敏銳度、掌握攝影構圖原則、熟悉手機原生功能、套用平台推薦特效,聚焦受眾關注、取得認同、建立長期關係、回應受眾內容需求,迎接粉絲經濟!
發佈留言