「振奮的節拍、洗腦的歌詞、舞動人心的震撼」,2016年起,15秒的「抖音」跳進了中國的內容創作平台,之後,2018年抖音國際版「TikTok」、2020年8月的Instagram Reel(2022/4台灣登場)、2020年9月的YouTube Shorts(2021/7台灣登場)、2021年11月的LINE VOOM,相繼加入戰局,翻轉了影音製作工時與規格,帶來短影音的創作潮流,也落實「人手一機、隨拍隨傳、表現自我」的自媒體時代。
為什麼一定要直式短影音?不用轉,直接看,現在的視覺習慣!
影片規格是隨著視聽習慣發展的,以前,大家習慣用電腦看橫式影片,但是,在手機不離身的現在,用手機看直式影片,方便又順手,加上時間碎片化、資訊飽和、疫情爆發之下,15秒魔音傳腦式的娛樂短影片,輕鬆、好消化又療癒。簡言之,短影音潮流其實是社群平台的必然轉型。
為了活絡市場動能,短影音平台開始提供大量的資源,藉此吸引創作人潮,例如:導入專屬音樂庫,提供合法的授權音樂,讓創作人方便使用,也讓影片更有渲染力。除此之外,YouTube和Instagram提供受眾資訊、影片觀看數據,LINE VOOM提供互動訊息分析、集點卡和優惠券資訊,幫助創作者了解粉絲樣貌和經營現況,更準確做出受眾有感、能引導行動的影片。
全世界都在做的直式短影音!
就當短影音規格多是15秒~60秒時,TikTok卻將長度上調到10分鐘,藉此鼓勵創作者留在平台導購商品,開發粉絲經濟,同時,也試圖挑戰YouTube影片盟主的權威地位。
TikTok:標榜「好用、多功能」的影片編輯器,包括:濾鏡、特效貼紙、轉場特效,用手機就能快速做出酷炫十足的短片,帶來了創作人潮,再加上,精準的AI演算實力,大量提供用戶有興趣的「推薦」影片,還有使用影片回覆留言的功能,這些功能在TikTok引爆短影音風潮後,也成為短影音編輯器的市場規格。
Instagram Reel:用生活美照,發揮影響力的Instagram,選擇「視覺升級、串流Meta」,面對短影音的市場挑戰,例如:推出「Remix混搭」功能,可以在畫面左方導入話題Reel,並且在右邊錄製自己的影片,不僅吸睛,還能延燒創作主題,增加粉絲互動,另外,可以在帳號內設定分享Reel到Facebook(Meta),Instagram Reel就可以同步在Facebook(Meta)曝光,更能接觸到陌生受眾,讓創作者同時經營雙平台。
YouTube Shorts:YouTube擁有豐富多元的影片,儼然是娛樂新平台、知識新管道。因為25秒以上的YouTube Shorts在播完後,是能導流到頻道影片,因此建議頻道經營者,利用Shorts「優化頻道、導流影片」,並且創造頻道內的流量、增加觀眾的黏著度,例如:開創新系列、頻道影音的預告片段、幕後花絮。
LINE VOOM:有別於LINE,定位在通訊軟體,LINE VOOM是短影音社群平台,也就是說全世界都可以追蹤喜歡的創作者,觀看平台上的影片,自從上市後,官方積極推廣創作,舉辦創作基金、主題活動,以刺激創作動能,希望多元豐富的影片,能夠提升用戶的觀看意願。另外,使用LINE VOOM創作前,可以建立官方帳號,如果是互動性高、觀看次數高的影片,還能獲得流量紅利,成為官方推薦的影片,增加更多的曝光機會。
內容行銷小課堂:
Point 1:有趣內容:創作「好玩、有趣、共鳴」的作品。例如:二創作品、挑戰影片。
Point 2:尊重平台:使用原生功能、比例規範、版權音樂,不使用跨平台影片,刪除其他APP的浮水印。
Point 3:手機創作:隨時記錄創意、製作影片。製作時,記得開啟「飛航模式」、儲存影片,以避免影響作業。
Point 4:每天一則:持續創作,累積知名度,建立黏著度,建立「粉絲經濟」。
Point 5:設定「#」:設定至少11個「切題、熱門的#」,優化SEO。
跟著平台邏輯走,做出高人氣的短視頻
抖音用「趣味、快節奏、直式影音體驗」,帶動細胞分裂式的跟風行為,用戶和創作者,跟著玩、試著做,瞬間填滿了全世界的碎片時間,也讓主流社群平台跟著增加短影音規格,當短影音平台逐漸多元,內容創作者的平台選擇和社媒經營策略,也就格外重要。同時,創作者可以根據用戶的輪廓,經營合適的平台,也可以善用流量紅利,增加曝光、提升知名度、並且快速累粉,或是使用平台的獨家濾鏡和內建音樂庫,都是順著平台推薦機制的好做法,另外,規劃長期的內容主題,製作風格一致的影片,以提高品牌辨識度,再來,利用後台的數據資料,檢討並執行修正方案,優化內容和視覺體驗,提高粉絲黏著度,才是社群媒體長期經營之道。
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