讓全球驚呼連連,屢創商業市值天花板的「NFT藝術作品」,瞬間掀起NFT創作新紀元,野心勃勃的企業、名人、網路素人,開始運用區塊鏈的技術,創作各行各業的NFT應用,藉以串連虛實世界的體驗流量、整合應用技術,並分享延展出來的商業利潤。
掀開NFT虛實合一的經濟序幕
首先,積極佈署NFT虛實體驗的Nike,其實早在2019年就取得美國專利商標局(USPTO)核發基於以太坊區塊鏈鞋款專利,驗證並記錄數位資產的應用技術就是「ERC- 721 非同質化代幣(NFT)」、「ERC-1155 多元標準代幣」。
Nike「CryptoKicks」區塊鏈代幣化潮鞋,讓消費者在實體商業市場購買鞋品,標籤上的專屬數位資產憑證,可以在虛擬世界得到一枚NFT,及鞋款材質和型號的「CryptoKick ID」,並儲存在「數字儲物櫃」(Digital Locker)類似加密貨幣錢包的APP裡,同步驗證真偽及連動數位資權轉移,另外,酷炫的「潮鞋繁殖」應用,讓數位資產擁有者可以進行「潮鞋基因配對」,創造全新的、真實的「後代」鞋款。加密貨幣研究機構 MICA Research就解讀Nike是在仿效謎戀貓(CryptoKitties)的運營模式,並瞄準中國市場龐大的潮鞋炒作商機及收藏品市場。
延續2021年「NFT藝術作品」的熱議風潮,Nike收購專精時尚、遊戲、科技場域的虛擬奢華品牌、大名鼎鼎的RTFKT Studios,這家2020年成立的虛擬平台團隊,擅長視覺美學、話題宣傳、價值創造,其中,打響市場名號的代表作就是幫特斯拉科技(Tesla Inc.)執行長伊隆·馬斯克(Elon Musk)「模擬穿上」拉風新潮的數位鞋款,吸睛元素就是源自特斯拉概念卡車「Cybertruck」的金屬風範,最後並以35萬美元賣出該款虛擬鞋款。
之後,RTFKT Studios更是善用名人光環,聯手推出多款創作專案,贏得市場掌聲及商業利潤,包括:加密藝術家FEWOCiOUS的NFT運動鞋,7分鐘完售621雙虛擬運動鞋,總計310萬美元。還有,可以贖回實體商品的Staple聯名虛擬潮鞋,讓NFT潮鞋買家在虛實兩個世界都能擁有潮鞋。另外,攜手知名藝術家村上隆打造的「CLONE X」NFT項目,運用角色的五官、頭盔等隨機「特徵」、角色屬性等創意元素,讓NFT購買者擁有3D卡通風格的數位分身(Avatar),優遊體驗元宇宙的虛擬世界。Nike看中的就是RTFKT Studios的品牌資產、虛擬商品價值、變現能力。
創意無限、萬物皆可NFT的數位時代
除了迎合經濟金字塔頂層的時尚需求,NFT的創作廣度也開始大眾化、多樣貌,例如:打破NFT精品形象的「師園鹽酥雞」順勢推出親民價位NFT,在OURSONG平台的起標價為1 OSD(約一美元),讓原始NFT買家可以在每次轉手交易,獲得一份實體鹽酥雞。
再者,網路素人們也開始效仿NFT爆紅藝術品,抑或使用自身資源製作肖像NFT,其中,印尼學生Ghozali Ghozalo近四年約1,000張的自拍照製成「Ghozali Everyday」NFT項目,在OpenSea的交易量接近100萬美元。另外,新加坡的金融網紅Irene Zhao將自拍照製成NFT「IreneDAO」,作為進入專屬社群的通行證,累積交易金額約台幣1.8億元。甚至,荷蘭學生Stijn van Schaik還販售自己的「靈魂」NFT,並宣稱是為了探索加密貨幣的可能性,起標價為0.11以太坊,現今2022年4月市值已達1,040以太坊(約318萬美元)。跟風炒作的素人NFT也帶出網路鄉民說的「賣得掉的是NFT,賣不掉的叫做JPG」的創作評價。
反觀代表著NFT歷史高度的「史上第一條推文」NFT,2021年3月時值290萬美元,在一年後試圖拍賣轉售時,卻發生巨額價差的戲劇性事件,最高出價落在約市值6,800美元,遠低於賣方預期的4,800萬美元,也因此,NFT持有人只能宣告放棄轉賣,以及捐贈50%收益的慈善計畫。
引人熱議的NFT項目,還有藝人陳冠希的「NVLPE Series Collection 01」,特異風格爆表的肖像NFT,頓時讓NFT市場觀察派的理智網民們,陷入藝術價值的沉思裡,同時,過久的產權轉移作業,也讓NFT買家提出交易瑕疵的討論,儘管如此,該項NFT預估交易金額仍高達5千萬美金(約新台幣1.4億)。
順搭NFT熱潮,華麗變身為虛擬精品潮牌的絕佳時機
Nike跑進虛擬潮牌賽道的衝勁,從區塊鏈專利到虛擬精品的佈局,可見蹤跡,起因是現實環境的飽和市場,已經不能帶動鞋款業績的有機成長,只好趁機搭上Web3數位紀元的登場時機,巧妙的數位轉型,將實體品牌延展到數位科技領域,並且創造獨一無二的數位潮品,讓元宇宙裡的體驗者都能穿上屬於自我風格的虛擬裝扮。Nike想要搶攻的就是虛擬精品的領導者地位,對此,美國證券研究公司Cowen Equity Research也將持續觀察球鞋收藏的市場規模。
自2021年初起,一連串的天價NFT項目,活絡了NFT創意動能與虛實經濟,也帶來了冷處理NFT的另類聲音,然而,現在正是Web3新紀元、元宇宙技術的起步階段,發燒過頭的NFT市場、評價分歧的創作,都會影響網民的體驗意願,也因如此,搶佔未來數位商機的產業大亨們,需要提供符合大眾潮流的數位品味、及多數人群的經濟能力的虛擬商品,才能站好、站穩未來的數位市場。
發佈留言